活动策划是做什么的以及策划方案怎么写

    每个人都会参加各种各样的活动,小到朋友聚餐,大到公司集团活动.这些都是需要策划的,特别是公司的集团活动,更加需要具体的策划,不然容易变成笑话.下面为大家介绍下什么是活动策划,活动策划方案一般要怎么写!

 

一、活动策划是做什么的

 

    活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度.活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的.

 

    市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在品牌策划完善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体了解一个品牌的文化内涵.

 

    1、营销主导型活动策划

 

    营销主导型活动策划指:其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划.

 

    2、市场营销策划

 

    如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛.这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源.

 

    2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服.此类型活动的主要特点是活动本身就是一块"磁场",具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力.

 

    3、传播主导型活动策划

 

    传播主导型活动策划指:以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划.诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等.

 

    这类活动注重媒体形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻.

 

    4、娱乐政治活动策划

 

    娱乐政治活动策划指:受人的文件指示或人为安排而进行的策划.如团组织生活晚会、联谊舞会等.本类活动相对来说不是很大型,因为常常以在校的学生为主,所以盈利性和宣传性不强.

 

    相对来说这个目的来说比较强.一般是响应国家、省(市)、学校的各类文件号召,或是增强人们之间的感情联络.乍眼一看,形式也比较丰富,比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场做诗画、问题抢答、做游戏等都可.

 

    5、混合型活动策划

 

    兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于"鱼和熊掌兼得"型,如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛、创意冷餐会等.这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为.

 

    在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场.

 

二、活动策划方案怎么写

 

    1、策划书名称

 

    尽可能具体的写出策划名称,如年月日信息系活动策划书,置于页面中央.

 

    2、活动背景:

 

    这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机.

 

    其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划.如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充.

 

    3、活动目的及意义:

 

    活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出.

 

    4、活动名称:

 

    根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称.

 

    5、活动目标:

 

    此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足重要性、可行性、时效性).

 

    6、活动开展:

 

    作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解.在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查.

 

    另外,人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑.

 

    7、经费预算:

 

    活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出.

 

    8、活动中应注意的问题及细节:

 

    内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大等也应在策划中加以说明.

 

    9、活动负责人及主要参与者:

 

    注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人).

 

    以上就是今天为大家介绍的"活动策划是做什么的 策划方案怎么写",如果目前您需要写活动策划的,希望对您有帮助,如果有更多问题,可以电话联系我们!