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广告策划的方案如何写及其核心内容

时间:2020-04-14 17:43 来源:郑州活动执行公司

  一份好的广告策划方案需要围绕目标、对象、定位、主题、推出时机等开展,确定一个明确目标,指明广告活动的方向,进而找出并为产品树立一个适当形象,确定一个合适位置,营造出消费者对商品的独有印象,下面小编为大家详细介绍相关内容。

广告策划的方案如何写

  1、前言(简明概要说明广告活动的时限、任务、目标等或营销战略)。

  2、广告战略(写明促销目的、营销、)。

  3、市场分析(企业经营分析、产品分析、市场分析、消费者研究)。

  4、广告对象(概述潜在消费者需求、心里、生活、消费)。

  5、广告地区(说明特定分布地区的理由)。

  6、广告策划(详细说明广告实施的具体细节)。

  7、广告预算及分配(列出广告分配费用,制作费用等)。

  8、广告效果预测(预计达到的目的,与前言相呼应)。

广告策划的核心内容是什么

  1、 广告目标进行策划

  广告目标策划主要是为整个广告活动的开展确定一个明确目标,指明广告活动的方向,并确定检验广告效果的标准。

  在策划广告目标时要依据品牌特色、市场营销战略和地域环境与区位经济优势来具体制定,也就是说要把握准自己产品的特色和在预定的销售区域内有哪些其它同类产品所不具备的优势,进而用这一优势来作为预售产品广告策划的主要卖点。

  2、 广告对象进行策划

  广告对象既是广告信息传播出去的接收者,更是商品的潜在消费者,开展这一策划的目的就是要通过分析研究品牌的目标营销市场。

  消费者阶层的构成,文化、经济、地域、环境等诸多方面的客观因素,提出解决广告诉求与消费者接受心理,品牌品质与市场知名度提高,商品市场认可度与消费者情感变化等问题的方案与策略,指导广告公司创作出广告对象愿意接受的广告作品。

  3、 广告定位与广告主题

  广告定位的内容主要有品牌等为、品质定位、商标标志定位、系列包装定位、价格定位,等等。

  经过对广告活动中所要表现商品在市场营销和消费者心中位置所做分析研究,进而找出并为产品树立一个适当形象,确定一个合适位置,营造出消费者对商品的独有印象,这是广告策划活动中的一项主要任务。

  4、 广告媒体进行策划

  开展对广告媒体的策划,主要就是设法选择与品牌表现适当的、效果明显的、成本较为合算的媒体把广告作品传播出去的一种事先计划。

  5、 广告推出时机策划

  广告推出时机策划是指对某一广告作品在制作完成回推向公众的具体时间、刊播总体时间、刊播频率等时机的选择与把握的意向策划活动。把准广告推出时间与机会,是使广告作品范围地传送给消费者,发挥出广告表现效果的重要因素。

  当然,广告时机的选择要考虑服从于总体广告方案,应在听从总体策划方案的情况下伺机行动,在选择具体时机时要着重考虑销售季节,同类产品的市场竞争情况,本产品的独具卖点等。

  6、广告传递区域策划

  在对广告传送区域进行策划时,首先应分析该地区的自然气候、地理状况、经济条件与人文环境等各方面的现状与广告所表现出该产品的特色、功能与用途之间的需求吻合和相互间的抵触,从中再选择吻合的部分给以重点策划,对相抵触的地方寻找出解决办法。

  较终根据该地区经济发展水平,消费者消费水平,消费者文化程度,民族习俗等方面的具体情况,选择能限度地传递给本地区消费者并可能使他们乐于接受的传播媒体,把广告传送出去。

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