广告策划怎么写？广告策划内容有哪些?

　　从事策划工作的人，在公司中写一份漂亮又有效果的策划案是重中之重。广告策划的主题要单一、活动要围绕主题进行并精简、具有可执行性、变换写作风格和勿主观言论等方面去编写。广告策划的内容有：对广告目标、广告对象、广告定位和主题等内容来展开写。下面小编给大家详细介绍关于广告策划的编写以及相关知识解析。

广告策划怎么写

　　１、主题要单一

　　在写策划案的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断。

　　２、直接地说明利益点

　　在确定了的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在策划中很重要的一点是直接地说明利益点。

　　３、活动要围绕主题进行并尽量精简

　　很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。

　　４、具有良好的可执行性

　　一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，较直接和较根本地放映了策划案的可操作性。

　　５、变换写作风格

　　一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格。

　　６、切忌主观言论

　　在进行策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。

广告策划内容有哪些

　　１、 对广告目标进行策划

　　广告目标策划主要是为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准。在策划广告目标时要依据品牌特色、市场营销战略和地域环境与区位经济优势来具体制定。

　　２、 对广告对象进行策划

　　广告对象既是广告信息传播出去的接收者，更是商品的潜在消费者，开展这一策划的目的就是要通过分析研究品牌的目标营销市场，消费者阶层的构成，文化、经济、地域、环境等诸多方面的客观因素，提出解决广告诉求与消费者接受心理。

　　３、 广告定位与广告主题

　　广告定位的内容主要有品牌等为、品质定位、商标标志定位、系列包装定位、价格定位，等等。经过对广告活动中所要表现商品在市场营销和消费者心中位置所做分析研究，进而找出并为产品树立一个适当形象，确定一个合适位置，营造出消费者对商品的独有印象，这是广告策划活动中的一项主要任务。

　　４、 对广告媒体进行策划

　　开展对广告媒体的策划，主要就是设法选择与品牌表现适当的、效果明显的、成本较为合算的媒体把广告作品传播出去的一种事先计划。

　　５、 广告推出时机策划

　　广告推出时机策划是指对某一广告作品在制作完成回推向公众的具体时间、刊播总体时间、刊播频率等时机的选择与把握的意向策划活动。把准广告推出时间与机会，是使广告作品范围地传送给消费者，发挥出广告表现效果的重要因素。

　　６、广告传递区域策划

　　在对广告传送区域进行策划时，首先应分析该地区的自然气候、地理状况、经济条件与人文环境等各方面的现状与广告所表现出该产品的特色、功能与用途之间的需求吻合和相互间的抵触，从中再选择吻合的部分给以重点策划，对相抵触的地方寻找出解决办法。

广告策划中的攻心策略

　　１、审美

　　要深入调查目标消费者的审美心理。

　　２、猎奇

　　越是新颖和奇异的刺激， 越能引起人们的注意。 而对那些经常见到的刺激物， 往往视而不见。 运用人们的猎奇心理，策划人员在广告中应采用新奇的媒体、 新颖的形式、独具特点的内容等特殊的手法，使消费者产生强烈的好奇心，从而引发购买欲望。

　　３、情感

　　情感诉求策略。 情感诉求广告是广告创作者通过极富人情味的诉求方式， 去激发消费者的情绪、 情感， 满足消费者的情感需求， 进而使之萌发购买动机， 实现购买行为。

　　４、权威

　　崇尚权威的心理策略。在广告说服传播过程中，企业要想方设法，对产品优点加以证明，即要在广告中提供依据，使得消费者对产品品质深信不疑。这方面比较有效的一种说服传播策略是，利用崇尚权威心理。

　　５、从众

　　从众心理策略。所谓从众心理，是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与大多数人一致的行为。通常所说的＂随大流就是一种十分典型的从众现象。另外与公众心理相关联，公众还存在着感染心理效应。